«В прошлом месяце Кори Джонс, ведущий редактор Playboy, зашел к его основателю Хью Хефнеру в Плейбой-Мэнсион», — пишет Рави Сомайя в статье в The New York Times. Джонс нервничал, выдвигая радикальное предложение: журнал, флагман революции, превратившей секс в Америке из тайного в вездесущий, должен прекратить публиковать фотографии обнаженных женщин. 

«89-летний Хефнер, который все еще числится главным редактором, согласился. В рамках нового дизайна, который будет обнародован в марте следующего года, в бумажной версии Playboy по-прежнему будут женщины в провокационных позах. Но они больше не будут полностью обнаженными», — говорится в статье.

«Для целого поколения американских мужчин чтение Playboy было культурным ритуалом — тайным, будоражащим, поглощаемым при свете фонарика. Теперь у каждого мальчика-подростка есть вместо этого смартфон с доступом в интернет», — пишет Сомайя.

Тираж Playboy упал с 5,6 млн копий в 1975 году до примерно 800 тыс. сейчас, сообщает издание.

Автор статьи напоминает о невероятном влиянии Playboy на пике его популярности. «Судья однажды вынес решение, что лишение слепых людей версии журнала для незрячих нарушает их права, гарантированные первой поправкой к конституции США. В нем публиковались, среди прочих, рассказы Маргарет Этвуд и Харуки Мураками и интервью таких людей, как Малколм Икс, Владимир Набоков, Мартин Лютер Кинг и Джимми Картер, который признался, что в глубине души желал других женщин, кроме своей жены. Мадонна, Шэрон Стоун и Наоми Кэмпбелл снимались для журнала на пике своей славы», — пишет газета.

«Последнее изменение дизайна, 62 года спустя, более прагматично», — отмечает автор статьи.

В августе прошлого года сайт журнала отказался от «обнаженки». В результате, по словам руководства Playboy, средний возраст его читателя снизился с 47 до 30 с небольшим лет, и интернет-траффик подскочил до почти 16 млн уникальных пользователей в месяц примерно с 4 млн.

По словам Джонса, журнал перейдет «к более чистому, более современному стилю». Там по-прежнему будет «подружка месяца» Playboy, но фотографии будут «для лиц старше 13 лет». Пока еще не решено, останется ли в журнале девушка с разворота.

По словам Джонса, секс-колумнистом журнала будет женщина, «которая будет писать о сексе с вдохновением». И Playboy продолжит свои традиции журналистских расследований, подробных интервью и публикации беллетристики. Целевой аудиторией журнала, как говорит генеральный директор компании Скотт Фландерс, являются молодые мужчины-горожане.

«Сейчас компания получает большую часть доходов от прав на использование ее вездесущего бренда и логотипа во всем мире — 40% этого бизнеса находится в Китае, несмотря на то, что журнал там запрещен — для средств для ванны и душа, духов, одежды, алкоголя и украшений, помимо прочих товаров», — отмечает издание.

«Поймите меня правильно, — сказал Джонс о решении отказаться от «обнаженки», — я двенадцатилетний очень разочарован собой нынешним. Но это будет правильно».

Источник: The New York Times